马云清空购物车，马化腾重奖300万，中国女排的商业价值是个问

随着女排姑娘直落三局3：0横扫阿根廷取得11连胜，本届女排世界杯在国人的欢呼声中圆满落幕。10月4日，国际排联公布了最新一期的世界排名，中国女排以总分320分升至榜首，时隔一年重返世界第一。

这次在日本举行的排球世界杯，女排姑娘们获得了极高的关注度，几乎承包了9月的微博热搜榜，且多次占据热搜榜榜首。9月29日女排夺冠当天，#女排世界杯颁奖仪式#、#郎平哭了#、#郎平让16名队员都上场感受#、#女排十一连胜庆十一#等多个话题冲上热搜。世界杯期间，中国女排两度登上《新闻联播》；新华社、人民日报、央视新闻等官方媒体积极发布女排相关内容，互动频繁。女排的影响力和号召力可见一斑。

中国女排的ip和商业价值

经过几十年的发展，中国女排逐渐成长为中国体育领域一个近乎独一无二的超级ip，与其他体育竞技项目相比，中国女排这个ip更具生命力和商业价值。

首先从竞技成绩来看，中国女排是中国“足篮排”三大球中唯一一个拿到冠军奖杯的队伍，曾在1981年和1985年世界杯、1982年和1986年世锦赛、1984年洛杉矶奥运会上夺得冠军，成为世界上第一个“五连冠”；之后又在2003年世界杯、2004年奥运会、2015年世界杯、2016年奥运会、2019年世界杯五度夺冠，共十度成为世界冠军（包括世界杯、世锦赛和奥运会三大赛）。

今年世界杯夺冠后，中国女排也超越了古巴女排5次夺得世界杯冠军（古巴女排4次），历史上绝无仅有。

更为关键的是，中国女排有属于自己的精神内核——女排精神。从上世纪80年代至今，女排都是作为精神符号存在的。郎平曾说过，女排精神不是赢，而是努力去赢。2016年里约奥运会夺冠后，“女排精神”成为2016年度十大热词之一。女排精神让中国女排的传奇故事有了落脚之处。

现在，女排精神已经成为一种共识。提到女排精神，人们能想到的都是百折不挠、永不言败等优秀品质。

马云马化腾许家印，中国首富的奖金

夺得本次女排世界杯冠军后，腾讯中国女排举办了庆功宴，并给予了300万元重奖。

据报道，这300万来自中国女排主赞助商之一腾讯的老板马化腾，每名队员大约可以分到10万元。

此前在2018年亚运会夺冠后，马云为女排现场清空购物车。

2009年许家印拿出2000万成立恒大女排，请回郎平执教，支持中国女排走出低谷。

实力与商业并不匹配

如果没有商业力量的支持，女排队员的日子并没有看上去的风光。作为本次女排世界杯的冠军，女排的奖金只有60万美元和3万美元的排协补助。这些奖金还是女排球员，教练员，工作人员共享的。

说到底，竞技体育现在也是一种商务行为，需要资本的不断注入。

女排不同于足球、篮球另外两个项目。足篮影响力足够大，而且以联赛为主体，顶级明星比如易建联、郭艾伦、郑智、冯潇霆，个人的光芒会被释放出来。对于女排姑娘们，顶级大赛是她们闪烁的舞台，更多时候都是以一个整体形象出现。

不过女排毕竟是集体项目，个人英雄主义不会被过分强调。无论是朱婷、惠若琪，还是其他女排奥运冠军，她们首先属于中国女排，其次是各省体育局。这里面就牵扯到需要平衡个人与集体之间的关系。

在集体层面，中国女排也有相应的赞助商。这里面就涉及到排他协议。比如光明乳业是中国女排的赞追商，朱婷个人就不能去涉及相关乳业品牌的代言。宁泽涛个人代言的伊利与中国游泳队签下的蒙牛是竞品关系，直接导致了双方关系的破裂。

一个商家想要签下朱婷的个人代言，不仅仅需要平衡中国女排的利益，还需要去搞定河南省体育局。而且，对于商家来说，搞定中国女排的话，它们完全可以使用朱婷等人的相关形象，没有必要再单独去签个人代言。

这里面还存在一个“鸡生蛋、蛋生鸡”的死循环。因为朱婷等女排运动员的商业价值不够大，没有经纪公司愿意拿下其独家经纪约，为其建立专门的团队；正因缺乏专门的经纪团队，朱婷等女排队员的商业潜能无法得到全面释放。

联赛造星能力需要提升

不可否认，集体项目的属性束缚了女排明星们的商业价值。这是时代和阶段性的产物，不应该成为女排明星商业明星没有得到全面挖潜的借口。

篮球同样是集体项目，科比、詹姆斯、库里等明星的商业价值，在全世界体育明星中依旧处于金字塔塔尖。

篮球能够有今天的影响力，靠的是nba的职业化进程。作为全世界最成熟的职业体育联盟之一，nba早就成为了造星工厂。

现在正在进行的排超联赛，可能无法与nba相提并论。但如果它能够成为世界最顶尖的排球职业化联赛，加上排球项目的普及以及女排情结的推动，很多排球选手能够挣脱牢笼，成为在商业范畴内具备非凡号召力的顶级明星。

如果没有联赛作为支撑，中国的排球明星仍将被囿于小众领域，没有条件组建专门的经纪团队，商业价值无法被真正开采出来。从这个角度讲，体育之窗运营的中国排超联赛任务虽艰巨，却也有着光荣使命。