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马云清空购物车,马化腾重奖300万,中国女排的商业价值是个问

2019-11-04 16:22:31 浏览次数:1781
  

随着女排姑娘直落三局3:0横扫阿根廷取得11连胜,本届女排世界杯在国人的欢呼声中圆满落幕。10月4日,国际排联公布了最新一期的世界排名,中国女排以总分320分升至榜首,时隔一年重返世界第一。

这次在日本举行的排球世界杯,女排姑娘们获得了极高的关注度,几乎承包了9月的微博热搜榜,且多次占据热搜榜榜首。9月29日女排夺冠当天,#女排世界杯颁奖仪式#、#郎平哭了#、#郎平让16名队员都上场感受#、#女排十一连胜庆十一#等多个话题冲上热搜。世界杯期间,中国女排两度登上《新闻联播》;新华社、人民日报、央视新闻等官方媒体积极发布女排相关内容,互动频繁。女排的影响力和号召力可见一斑。

中国女排的ip和商业价值

经过几十年的发展,中国女排逐渐成长为中国体育领域一个近乎独一无二的超级ip,与其他体育竞技项目相比,中国女排这个ip更具生命力和商业价值。

首先从竞技成绩来看,中国女排是中国“足篮排”三大球中唯一一个拿到冠军奖杯的队伍,曾在1981年和1985年世界杯、1982年和1986年世锦赛、1984年洛杉矶奥运会上夺得冠军,成为世界上第一个“五连冠”;之后又在2003年世界杯、2004年奥运会、2015年世界杯、2016年奥运会、2019年世界杯五度夺冠,共十度成为世界冠军(包括世界杯、世锦赛和奥运会三大赛)。

今年世界杯夺冠后,中国女排也超越了古巴女排5次夺得世界杯冠军(古巴女排4次),历史上绝无仅有。

更为关键的是,中国女排有属于自己的精神内核——女排精神。从上世纪80年代至今,女排都是作为精神符号存在的。郎平曾说过,女排精神不是赢,而是努力去赢。2016年里约奥运会夺冠后,“女排精神”成为2016年度十大热词之一。女排精神让中国女排的传奇故事有了落脚之处。

现在,女排精神已经成为一种共识。提到女排精神,人们能想到的都是百折不挠、永不言败等优秀品质。

马云马化腾许家印,中国首富的奖金

夺得本次女排世界杯冠军后,腾讯中国女排举办了庆功宴,并给予了300万元重奖。

据报道,这300万来自中国女排主赞助商之一腾讯的老板马化腾,每名队员大约可以分到10万元。

此前在2018年亚运会夺冠后,马云为女排现场清空购物车。

2009年许家印拿出2000万成立恒大女排,请回郎平执教,支持中国女排走出低谷。

实力与商业并不匹配

如果没有商业力量的支持,女排队员的日子并没有看上去的风光。作为本次女排世界杯的冠军,女排的奖金只有60万美元和3万美元的排协补助。这些奖金还是女排球员,教练员,工作人员共享的。

说到底,竞技体育现在也是一种商务行为,需要资本的不断注入。

女排不同于足球、篮球另外两个项目。足篮影响力足够大,而且以联赛为主体,顶级明星比如易建联、郭艾伦、郑智、冯潇霆,个人的光芒会被释放出来。对于女排姑娘们,顶级大赛是她们闪烁的舞台,更多时候都是以一个整体形象出现。

不过女排毕竟是集体项目,个人英雄主义不会被过分强调。无论是朱婷、惠若琪,还是其他女排奥运冠军,她们首先属于中国女排,其次是各省体育局。这里面就牵扯到需要平衡个人与集体之间的关系。

在集体层面,中国女排也有相应的赞助商。这里面就涉及到排他协议。比如光明乳业是中国女排的赞追商,朱婷个人就不能去涉及相关乳业品牌的代言。宁泽涛个人代言的伊利与中国游泳队签下的蒙牛是竞品关系,直接导致了双方关系的破裂。

一个商家想要签下朱婷的个人代言,不仅仅需要平衡中国女排的利益,还需要去搞定河南省体育局。而且,对于商家来说,搞定中国女排的话,它们完全可以使用朱婷等人的相关形象,没有必要再单独去签个人代言。

这里面还存在一个“鸡生蛋、蛋生鸡”的死循环。因为朱婷等女排运动员的商业价值不够大,没有经纪公司愿意拿下其独家经纪约,为其建立专门的团队;正因缺乏专门的经纪团队,朱婷等女排队员的商业潜能无法得到全面释放。

联赛造星能力需要提升

不可否认,集体项目的属性束缚了女排明星们的商业价值。这是时代和阶段性的产物,不应该成为女排明星商业明星没有得到全面挖潜的借口。

篮球同样是集体项目,科比、詹姆斯、库里等明星的商业价值,在全世界体育明星中依旧处于金字塔塔尖。

篮球能够有今天的影响力,靠的是nba的职业化进程。作为全世界最成熟的职业体育联盟之一,nba早就成为了造星工厂。

现在正在进行的排超联赛,可能无法与nba相提并论。但如果它能够成为世界最顶尖的排球职业化联赛,加上排球项目的普及以及女排情结的推动,很多排球选手能够挣脱牢笼,成为在商业范畴内具备非凡号召力的顶级明星。

如果没有联赛作为支撑,中国的排球明星仍将被囿于小众领域,没有条件组建专门的经纪团队,商业价值无法被真正开采出来。从这个角度讲,体育之窗运营的中国排超联赛任务虽艰巨,却也有着光荣使命。

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